Neues Markenzeichen für Fiat debütiert mit dem Fiat Bravo

einigen Monaten hat Fiat begonnen, einen Kurswechsel einzuleiten, wie die zahlreichen Produktneuheiten belegen, die die italienische Automobilmarke auf den Markt gebracht hat: vom Fiat Croma bis zum Grande Punto, vom Fiat Panda bis zum Fiat Sedici, denen sich in Kürze der neue Fiat Bravo anschließen wird.

Dazu Fiat Markenchef Luca De Meo: "In diesem dynamischen und signifikanten Rahmen ist die Entscheidung gefallen, unter den bisher zurückgelegten Weg ein Siegel zu setzen und als eindeutiges Zeichen für die Wiederbelebung und den Wunsch nach neuen Herausforderungen und Impulsen, auch unser Markenzeichen zu erneuern. Das neue Logo wird daher am neuen Fiat Bravo erstmalig erscheinen und nach und nach für alle anderen Fiat Modelle übernommen werden."

Das von RobilantAssociati (auf Brand Advisors & Strategic Design spezialisierte Agentur) in Zusammenarbeit mit dem Centro Stile Fiat entworfene neue Symbol inspiriert sich an dem berühmten Schild, der von 1931 bis 1968 auf der Front der Fiat Fahrzeuge prangte, und durch den rubinroten Hintergrund mit den in die Länge gezogenen mittig ausgerichteten Buchstaben „FIAT“ geprägt ist.

Umrahmt wird das Ganze durch eine verchromte runde Umfassung mit dreidimensionalem Effekt, die den Eindruck von Technologie, italienischem Design, Dynamik und ausgeprägter Individualität erweckt und zudem eine Hommage an das runde Markenzeichen mit dem Lorbeerkranz (weiße Schrift auf rotem Grund) sein soll, das die leistungsstarken Fahrzeuge von Fiat viele Jahre lang gekennzeichnet hat.

Das essenziell gehaltene und ausdrucksstarke neue Logo verkörpert damit den „Wandel im Zeichen der Kontinuität“ und ist ein auf moderne Weise interpretiertes Retro-Element, in dem sich das Unternehmen Fiat von heute wiedererkennt: eine Marke, die sich den Herausforderungen der Zukunft stellt, zugleich aber auch stolz auf die eigene Geschichte und Identität ist.

Insbesondere die beiden Hauptelemente des neuen Logos (die Schildform und die Farbe Rot) sind eine Reminiszenz an den Fiat 524 aus dem Jahr 1931, der als Erster von einem Markenschild mit rechteckiger Form geschmückt wurde.

Dieses Logo fügte sich vorbildlich in die schildförmige vertikal ausgebildete neue Kühlerverkleidung ein, die nicht nur ästhetische Erfordernisse zu erfüllen hatte, sondern auch aerodynamischen Ansprüchen genügen musste.

Das neue FIAT Markenzeichen verkörpert damit die Mission eines italienischen Unternehmens, das seit über hundert Jahren stilistisch ansprechende und erschwingliche Autos baut, die dazu beitragen, die tägliche Lebensqualität des Menschen zu verbessern.

Weltpremiere: Fiat Bravo

www.fiat.at